编者按：进一步释放消费潜力，必须了解行业趋势，改善供需平衡。近年来，宠物食品、宠物服饰、宠物保健等宠物消费市场迅速崛起，成为各地发展壮大的重要领域。山东省是宠物产业蓬勃发展的省份，抓住这一机遇将影响宠物产业未来的发展。请继续关注本期经济观察，我们将开始我们的“其他经济观察”报告系列，对行业现状和创新之路进行深入分析。 “最大的开支是伙食，基本伙食一年要花1500多元。”何苗有两只猫。他每年在“毛茸茸的孩子”身上花费近3000元，从给他们穿衣、洗澡、剪毛到给宠物提供基本的食物和零食。据中国宠物行业白皮书2026预计，2025年城镇猫狗数量将达到1.26亿只，消费市场规模将达到3126亿元，其中食品占比53.7%。每碗宠物食品都支撑着价值数百万美元的“蓝海”。其中，山东省企业成为不可忽视的“核心玩家”。 2025年前三季度销售额超过90亿元的本土上市公司仅有3家：国宝宠物、中宠物控股和鲁斯控股。基于“中国宠物食品行业向山东看齐”的行业共识，本土企业正在努力布局全球。国内30%的食品宠物咳嗽产自山东省。目前，“收屎员”为“毛孩子”订购的宠物食品大概率含有“山东基因”。山东作为全国宠物食品第一大省，宠物食品产量同比增长235.5%敲响“十四五”时期。到2024年，宠物食品生产企业达到225家，宠物食品产量居全国第一。省宠物行业协会会长安忠平曾表示，国内宠物食品10袋就有3袋是山东省生产的。 A股市场是最好的“试金石”。国内主要宠物食品上市公司有四家，其中山东省占三家。 《Food for myscotas F4》2025年第3季度业绩已公布。山东省的瓜宝宠物、中宠物股份有限公司、鲁斯股份有限公司实现了较高的销售额，三家企业销售额合计超过90亿元。其中，瓜宝宠物是目前国内宠物食品行业营收最高、市值最高的上市公司。 2025年前三季度，公司实现营收47.37亿元，同比增长29.03%。 “宠物食品F4”销量双双排名第一和销售增长率。从国内产量来看，2024年国内宠物食品总产量约为160万吨，其中山东省产量为56.61万吨，占总量的35.41%。不仅位列全国第一，同比增速也达到了26.10%。中裕宠物食品（黑泽）有限公司的工作人员正在宠物食品生产线上忙碌。 （新华社）在出口领域，山东省的影响力更大。 2025年前11个月，山东省狗粮、猫粮等宠物食品出口额突破90亿元，占全国总量的45%以上。目前，全省约有400家具有出口经验的企业。宠物食品企业中，出口额超过5亿元的企业有3家，出口额超过1亿元的企业有27家。寻找一个从区域集团来看，山东省16个地市几乎全部都有宠物食品企业。企查查数据显示，目前全省注册宠物食品相关企业24.47万家，临沂沂南县、泰安市大岳区等已形成不少成熟产业群，基础是原材料和物流。为什么选择山东省租用宠物餐桌？中宠有限公司创始人郝忠礼先生的经历非常具有代表性，象征着山东宠物食品行业的发展。 1997年，当金融危机冲击外贸行业，大多数专业人士都陷入低迷时，郝忠立先生发现了新的机遇。宠物零食的需求正在悄然爆发，其家乡山东省是白羽肉鸡的主要生产地，支撑着全国近一半的产能。烟台市享有原料禽和港口的“双束缚”优势。我一个我也有票，正确的时间和地点就在我面前。 1998年，郝中立先生在烟台成立公司，以海外宠物食品代工、供应海外宠物产品起家。公司依托当地家禽资源，率先将“鸡肉干”宠物零食引入中国市场，并成功出口日本。是中国宠物食品的先行者，是中国宠物食品行业第一家A股上市公司。 2025年前三季度，中国重庆财政收入近40亿元。创业20年的Guavao Pet，早期涉足国外宠物食品品牌的代工业务。 2013年，我们成立了自己的品牌“McFoody”，专注于全国宠物食品市场，成为全国宠物食品行业第一家公司。山东宠物食品的基础在于其独特的原料和物流优势。作为全国最大的肉类生产省份，预计2024年韩东禽肉产量将达到490.2万吨。Chinapet、Guabaopet等本土企业在采购原材料时具有区位优势，可以节省原材料运输成本。在中汤宠物食品（黑泽）有限公司，工作人员正在对宠物食品进行称重。 （新华社）交通方面，除了拥有港口的优势外，临沂市的公路运输延伸至全国地市以上城市，票价比全国平均水平低30%左右。作为全国宠物食品运输中心，我们的物流成本优势明显。因此，临沂拥有全省宠物食品企业数量最多的城市。临沂市有宠物食品企业4.45万家，其中大企业帅客宠物占全省企业总数的17.89%。沂南宠物食品产业园已成为全国宠物产业主要集聚中心之一。基于宠物食品的逐步发展在山东省，山东省成立了全国首个宠物行业协会，并牵头制定集体标准来规范生产。兴奋的背后，也隐藏着“隐秘的焦虑”。尽管国内宠物食品行业势头强劲，但其发展轨迹中的“隐忧”也难免逐渐浮出水面。与国内企业相比，Guavaopet的自有品牌业务是其“王牌”。据权威研究机构欧睿国际数据显示，2015年至2024年，国宝吉祥物MacfaDibrand国内市场份额从2.4%增长至6.2%，位居国内产品第一。品牌占有率第一。 2025年“双11”期间，挂宝宠物自有品牌全网销售额约11亿元，创同期历史最高纪录，总发货订单数超过880万单。然而，比较与国际品牌相比，国内品牌无论是规模、美誉度还是市场占有率都远远落后。如今，玛氏、雀巢、西尔斯、蓝莓等国际品牌已成为全球食品市场上的常青品牌。宠物食品。其中，玛氏2024年宠物营收为328亿美元，宠物食品市场份额以21.4%位居全球第一。到2024年，雀巢的宠物收入将达到233亿美元，占据20%的市场份额，成为全球第二大公司。 Chewy是一家北美宠物挂件电商公司，过去10年在线宠物渠道平均市场份额为35.8%。瓜宝宠物在2025年半年报中指出，国内宠物食品企业的研发投入主要集中在宠物食品的口味、外观、结构和包装等方面。基础研究薄弱，基础工艺、营养均衡等研发投入不足。在基础研究方面，国内厂商仍落后于国际竞争对手。研发投入主要集中在外部，而不是核心。这是很多企业在国内宠物食品激烈竞争下快速抢占市场所要做的。据Euromonitor预测，2029年全球狗猫食品市场预计将达到1942亿美元，2024年至2029年复合年增长率为5.7%。受高股息吸引，从乳制品公司到海鲜公司再到园艺公司，各家公司都开始在宠物食品中“开采黄金”。伊利、光明、贝因美、健和等乳业企业纷纷涌入跨境宠物食品车。卤制品公司皇上皇投资近5亿元人民币，收购国内冻干食品龙头企业力兴食品51%的股权。三只松鼠旗下宠物食品“金牌保姆”现已上线并上线。国内食品熟食大加工企业签订战略合作协议与国内主要冻干食品公司Umi Tomori、Shin Mikawa共同开发冻干宠物食品。去年8月，以城市园艺为核心业务的大仙生态首次将宠物业务纳入证券报告，明确将把宠物业务发展为新的增长支柱……热潮背后，行业的问题也随之凸显。业内人士指出，目前宠物食品行业多数企业仍以中低端路线为主，缺乏研发投入，陷入大家产品雷同的同质化困境。我们的目标是突破研发、高端化、差异化。在全球范围内，宠物食品是一门大生意，最大的市场在海外。 2019年至2024年，美国狗粮和猫粮市场预计增长最快，占据最大份额。到2024年，预计将占40%以上占全球市场的%，年均增长率为10.5%。因此，海外扩张是国内企业打开增长天花板的“大道”。从国外品牌代工到转型为依托国内成熟供应链的自有品牌，这是山东宠物食品行业发展的“往返”。品牌独立、加速全球扩张和国际市场竞争现在是该行业的“新未来”。在曹县一家宠物食品公司，员工们正在辛勤生产宠物罐头食品。 （王培驰提供） 注重研发，高端化、差异化是打破平局的关键。瓜宝宠物的路径是积极参与犬猫基础研究，建立宠物营养研究中心，进行产品适口性和营养检测，支持产品研发，打造差异化产品，强化产品竞争力。在 f前三季度，国宝宠物引入绩效考核激励制度，招聘高层次人才，相应薪资费用增长33.39%，达到5.31亿元。中石油海外业务收入占比超过60%，通过OEM/ODM进入当地市场。同时，公司正在拓展自有品牌向国外市场的销售渠道。 “WANPY™”、“TRULY®”等差异化品牌产品，销往五大洲73个国家。中宠科技也非常重视科研投入，三年来立项自主科技项目20余项，获批省级科技项目3项，主导开发了10余项填补行业空白的科技研发成果。亿万富翁领袖玛氏、雀巢已经证明：全球宠物食品产业是“大水，大鱼”。国内宠物食品行业虽然起步较晚，但其快速增长让it.io信心十足地进军国际市场碰碰运气。随着道路越来越平坦，这个行业有望发展壮大。 （大众新闻记者杜亚男）